走心品质取胜 看二两一瓶的小郎酒如何撬动大市场

近日，全新升级后的小郎酒开启了多屏、立体、高频次的传播战役，在强势的营销宣传中进一步强化品牌形象。

除了拿下《中国好声音》第二季和东方奇幻巨制《醉玲珑》的冠名权，小郎酒还携手星光大道，再登央视舞台。配合如此凶猛的“攻势”，小郎酒全新定位广告片可以说是白酒行业少有的精细制作——以热销为核心，结合独创的心智链接理论打造体验式广告，在通篇热烈的人气氛围中，也没有忘记展现小郎酒“二两一瓶”的重要特点。

郎酒合作品牌汉狮创意总监表示，小郎酒广告画面的讲究度远超过同类竞品广告，实际拍摄场景远不止广告片中展现的镜头，还有大量其他餐饮店和火锅店的人群畅饮画面，后来由于片长所限，只能遗憾放到后面的“汇聚”小镜头里。

拍摄时基本上都是让演员们真实吃喝，就是为了捕捉最真实生动的情绪，其中火锅店场景更是吃到演员们捧着肚子散场。

小郎酒推出以来，始终以品质致胜，此前在新品发布会现场，董事长汪俊林就明确喊话，“江湖小郎哥酒好话不多”，小郎酒将继续领跑小酒市场的品质标杆、价格标杆、销量标杆。

汪俊林表示，小郎酒是郎酒拓展大众消费市场的利器、新军。在近期举办的发布会上，小郎酒宣布，2018年销量要在今年的基础上翻一番，2020年小郎酒销量要突破100亿元，正式打响小瓶装白酒战役。

小郎酒不仅强势开启了郎酒品牌的高端化进程，更将全面引领小酒品类的高端化品牌驱动和市场扩容。新品发言人、郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军称，新品提价的勇气，在于酒质的精进，消费者能实实在在品尝到。小郎酒向30元迈进，不仅将助推小郎酒的业绩拉升和品牌高端化，同时也将有效带动更多小酒产品的价格升级和小酒品类的价值提升。

品质是郎酒决胜市场的法宝，添加了时尚炫彩元素的小郎酒升级以来赢得了消费者的好评，“一套四瓶”的差异化组合设计更是满足了个性化的消费需求，以“经典与时尚并存”引领环保、便捷的直饮新风尚。