旺旺尝试跨界：中年遭危机 多元化难题

旺旺欲跨界做日化 多元化战略待考

时代周报记者 梁耀丹 发自广州

卖仙贝和牛奶出名的旺旺要卖日化品了？

3月30日，旺旺突然在官方微博上晒出了印着旺仔Logo的洗面奶、牙膏和面膜产品图片。配文是：“今天也要做个牛奶味的小可爱！旺仔童颜护肤日化系列，奶一下吗？”一时之间，朋友圈被这组图片刷屏。

虽然旺旺后来在微博澄清，之前的新品发布只是一次愚人节活动。但在近日，旺旺相关负责人向时代周报记者确认，旺旺的确在“考虑未来开发一些日化类产品，但目前还没有明确的计划和定论。”

旺旺并非第一次尝试多元化。此前，旺旺曾推出许多“脑洞大开”的新品：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪冰仙贝、预调酒“莎娃”等等，却无一不以惨淡收场。这令人不得不想到，跨界日化的旺旺能成功吗？

尝试跨界

由于近些年米果产品增长乏力，旺旺开启了多品牌战略，将饮料、乳制品、休闲食品等作为发展重点，推出了方便面、婴幼儿辅食、鲜食产品流通等一系列新品。

除了仙贝、大米饼、雪饼、小小酥之外，旺旺在米果系列增加了黑皮、米太郎和大师兄三个副品牌。糖果系列里也出现了“黑妞”、豆类除了“挑豆”和“煎豆”之外，还做了“麻辣花生”等等。