“头腾大战”抢风头 竞合局面越来越复杂

走到2018年年中，“头腾厮杀”成了短视频大战最好的诠释，抖音蹿红、开火腾讯让竞争波诡云谲。从快手一家独大，到抖音、快手平分秋色，BAT的全面参战让短视频的格局更加复杂。值得玩味的是，复杂战事背后，潜行了七年的快手看似远离口水官司，又在悄然收割战场。

“头腾大战”抢风头

短视频从春节开始风光无限，快手、抖音、微视霸占了《极限挑战4》、《偶像练习生》、《创造101》等几乎全部的热门综艺节目，尤其是后来者抖音强运营和头部网红模式刷屏朋友圈，之后又与微信进入“屏蔽与反屏蔽”大战，扮演逆袭者的角色。

不过，在微视强势复活、快手领跑姿态的背景下，无论抖音还是其他短视频企业，弹冠相庆为时尚早。

有业内声音认为，这一波短视频交锋，有强烈的流量驱动痕迹。腾讯的微视是复活性产品，透露出从马化腾到业务团队对短视频领域强烈的渴求。抖音2016年上线，但近半年才被短时间催熟，象征的则是今日头条分担业务、寻求新流量洼地的竞争压力。

近一段时间，今日头条CEO张一鸣手里的几张牌开始发生剧烈变化。因涉及低俗等问题的今日头条被监管部门从约谈，到关闭部分频道，到头条App暂停下载三周，再到被要求永久关闭内涵段子，发展压力不小。

过去几年，信息流产品在互联网大行其道，各类新闻客户端以“自媒体平台”的模式收割移动资讯市场。由于采编模式的变化，这块领域曾是监管的重灾区，如今也是监管的重点关注区。

易观智库披露的数据表明，自4月11日开始，今日头条App每日使用时长和日活用户量开始下滑，并陆续跌破1.4亿、1.3亿关卡，停留在日活1.2亿左右。用户的日均在线时长从2017年11月的74分钟，下降了20分钟。

与之相反，“救火队长”抖音意外成为头条系走出困境的战略举措，获得重点扶植后，抖音从2017年底五六千万的日活很快飙升到日活1亿,已经与今日头条不相上下，但危机并没有解除。整个头条系产品严重依赖流量打通，没有足够的流量整个生态很脆弱。

对张一鸣来说，如今最大的两个流量池就是头条和抖音，头条App正遭遇百度、腾讯、阿里（UC）在信息流领域的联合夹击，整个产业面临极大的政策不稳定性。

抖音抢到了头部网红和社交发酵的红利，但这一市场对于BAT尤其腾讯来讲，更是不容触碰的禁区。据悉，几乎所有新进入短视频赛道的选手，包括腾讯、百度、微博等，现在都准备复制抖音模式，砸重金争抢头部网红，而后者往往是没有忠诚度的，尤其卷入“屏蔽官司”之后，微视势必抓住时机在业务层面展开争夺。