“头腾大战”抢风头 竞合局面越来越复杂

快手边缘化了吗

当互联网张口闭口“头腾大战”时，似乎快手曾经的风光被取代了。但这可能只是表象，5月31日凌晨，有“互联网女皇”之称的玛丽米克尔发布了2018年互联网趋势报告，援引了由高瓴资本数据显示，快手、抖音成为现象级产品，抖音日活用户9500万人，快手的日活用户为1.04亿。

快手早于抖音创业多年，在引起媒体关注之前，一直低调行进。值得注意的是，区别于抖音和微视的“网红模式”，快手并未大张旗鼓地靠巨额补贴和买流量实现发展。

不过，抖音崛起、微视重启后，仍然有人认为，腾讯的态度左右了快手的走向。但也有业内人士看好快手，理由是区别于美团、京东、滴滴等腾讯系企业，快手与腾讯并未进行产品层面大规模的互融互通，也就意味着两者的用户层和角度有所区别。

“快手和抖音不是直接竞争对手，与微视也不是敌人，它们拥有完全不同的定位、产品逻辑甚至是用户群”，不愿具名的分析人士指出，快手聚焦普通人的日常生活，核心定位是记录和分享，在流量分发上讲究平等普惠，不向名人倾斜，不与网红签约和入驻，走的是去中心化之路。

在定位上，熟悉快手的内部人士透露，“快手更早商业化可以赚很多钱，更早改变价值观去运营名人发展更快，但宿华（快手创始人兼CEO）都拒绝了”。

相比而言，抖音、微视更像短视频内容创作的媒体平台，可以通过强运营、话题和头部网红迅速拉流量、拉热度、造声势、卖广告，适应了一二线城市年轻人的泛娱乐需求。

不同的两类产品在短视频风口上相遇，谁会成为最终的赢家目前谁都无法妄下结论。分析人士举例说，即便在腾讯独大的社交市场，陌陌、脉脉仍然能发展壮大，在企业社交领域更有广阔的市场。

而新闻资讯产品，即便天天快报、微信公众号、今日头条风头强劲，传统的新浪、网易、凤凰网仍然拥有竞争优势。“新模式在层出不穷，趣头条的火热也佐证了这个市场并非一成不变。”

不过，低调带给快手的麻烦也是显而易见，在抖音攻势之下，挑战在于面对行业和市场变化，领导者的反应和决策还是不够迅速果断。要保住市场领导地位，快手必须改善决策力和灵活性。知情人士透露，快手在产品上正加速进化，很多新功能和新产品也在陆续推出，比如k歌、快手小游戏、魔法表情等。

此外，在“头腾大战”的战局中，快手的地位相对超脱。2017年，快手获得了腾讯领投的D轮3.5亿美元投资。而腾讯2018年一季度财报则透露，对一家短视频公司增资4亿美元，占股2%。虽然腾讯没有详解投资标的，但业内普遍认为，这家公司就是估值达到200亿美元的快手。“在腾讯决定发力短视频后，依然选择重金下注快手，意味着双方没有发展分歧，仍然具备联合作战的能力”，分析人士如是说。