“头腾大战”抢风头 竞合局面越来越复杂

竞合局面越来越复杂

对于抖音而言，战局上与腾讯已经势同水火，不站队的压力越来越大。近期，头条系屡屡传出与阿里的绯闻。

另一方面，腾讯在微视之外，陆续孵化了“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等新产品，对标抖音的兄弟产品西瓜视频、火山小视频等。有消息说，张一鸣已经决定重新扶植火山小视频，再造一个流量池。

更为重要的是，短视频大战正走上当年微博大战的老路，头部大V、网红开始收割流量和现金流。越来越多的用户开始感到审美疲劳，刷来刷去看到的都是同一题材，诸如海草舞、嘟啦舞，由兴趣引发的“信息茧房”越来越严重。

据36氪报道，目前大量机构和达人冲向抖音，随着抖音度过最强劲的增长期，头部红人、腰部红人以及大量普通UGC的结构稳固下来，一夜爆红的机会越来越小。

从微博时代来看，网红的忠诚度并不高，这类似于网约车市场的补贴模式需要持续不断的输血，直到把竞争对手逼死。不过融资数亿美元的快手、有腾讯做背书的微视，可能并不惧怕此种打法。

分析人士指出，网红模式除了投入更多的钱买流量，出路只有一条，必须向三四线城市下沉，用户进一步泛化。正如当年微博手中也曾掌握大量网红，却经历了很久的低潮期，直到二三线及以下人群开始使用微博，才真正崛起。