华帝股份尴尬现状：体量不足 加码品牌投资致销售费用激增

全力加码品牌投资 销售费用大幅增长

华帝虽然一直以高端厨电自居，但其品牌却并没有老板和方太被认知程度高。

红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示，高端消费者购买油烟机考虑的前三品牌依次是方太、老板、樱花，购买洗碗机考虑的前三品牌依次是方太、西门子、美的，购买蒸/烤箱考虑的前三品牌依次是西门子、方太、老板。

数据显示，相比老板和方太来说，华帝在价格和畅销品两项数据被完全打败。首先是价格，以其顶级吸油烟机为例，老板、方太、华帝给出的官方单价约为8000元、6500元、5700元。

此外，华帝畅销品亦落后于老板和方太。在2017年双11的厨电畅销榜中，便反映了这一现状。数据显示，不论线上还是线下，几乎全部被方太和老板占据，在14款厨电畅销产品中，有5款是方太，5款是老板，3款为西门子，但却没有华帝的产品。

不仅如此，华帝在天猫、京东、苏宁三家线上销售渠道的关注度也不如老板和方太。

华帝许是认知到了自身品牌不足的现状，2017年开始加大自身品牌认知度建设。在广告投入上，除原有传统媒体投放外，增加与网易新闻，今日头条，一点资讯，腾讯视频，优酷视频，爱奇艺等多平台的合作，并围绕《欢乐颂2》、《军师联盟》、《楚乔传》等多个热门IP进行品牌植入及病毒广告打造，还请当红明星赵丽颖和林更新做华帝品牌代言人。据相关数据，赵丽颖2016年的代言费平均是1500万/年，2017年的代言费平均顺势涨到1500万/年-2000万/年。

在渠道建设上，华帝2017年开发一级经销商38个，开发分销商362个，新开标准乡镇网点638个，新开标准专营店216家，还完善了物流和售后服务。

和讯网查阅华帝历年年报发现，公司销售费用从2016年开始大幅增长，仅2017年前三季度就已经超过了2016年全年的销售费用，而9月份又签约了赵丽颖和林更新两大艺人，这无疑添加了一笔巨额的业务宣传费。

截至2017年半年报，公司销售费用为7.24亿元，其中业务宣传费为2.16亿，促销费2.51亿，销售服务费1.14亿。

巨额的销售费用拉动公司营业收入增长，也加快了行业洗牌速度，至于华帝这么大投入究竟能不能带来相应的效益，还需要时间证明。