华谊兄弟首个电影世界7月23日开业 中国实景娱乐的春天来了吗？

  华谊兄弟正式对外宣布，位于苏州阳澄湖半岛旅游度假区的华谊兄弟电影世界（苏州）将于7月23日盛大开业，正式迎接第一批游客入园。

华谊兄弟电影世界（苏州）从项目公布开始就备受关注，因为这既是华谊兄弟的首个电影主题公园，也是目前国内首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目，可以说，这是中国主题公园的一种新形态。

“新”字主要体现在两个方面。

一是和原有的国内主题公园相比，华谊兄弟根据自持电影知识产权，打造了一个存在于现实中的电影世界。

有媒体把目前中国主题公园的竞争划分成了三个梯队：

第1类，单体投资规模极高的上海迪斯尼和北京环球影城，总投资分别高达55亿美元和65亿美元；第2类，本土大型单一主题公园：长隆欢乐世界以及正在打造的太湖龙之梦，也分别达到百亿元以上；第3类，全国复制的特色主题公园，如欢乐谷器械游乐、宋城演艺公园、海昌海洋公园、华强方特文化科技乐园等。

而华谊兄弟这一项目，恰好填补了华语电影主题公园市场的空缺。目前在中国，基于华语自有影视IP的主题公园只有华谊兄弟电影世界（苏州）一个。

二是和环球影城、迪士尼等全球电影体验项目相比，这是以中国文化为内核的主题公园新尝试。

目前全世界最有名的电影大多来自好莱坞，根据好莱坞的电影创造出了2个游乐产品，一个是环球影城，一个是迪士尼影城。无论他们落户在哪个国家，主角都是米老鼠、唐老鸭和美国式的英雄人物。但是，这种文化植入未必对每个人都能引起共鸣。

以中国文化为内核的国产电影主题公园，华谊兄弟电影世界（苏州）可以算是第一家。以中国人熟知的传统IP，植入东方普世价值体系，有一种天然的传达优势。人们看到这个名字、形象就能产生文化联想，发生情感联结。

为了真正把电影带进现实，华谊兄弟做了哪些尝试？

华谊兄弟电影世界（苏州）的宣传语是“入戏，玩真的”。总体来看，华谊兄弟主要有以下几点策略：

一是做“主题公园“的升级产品“电影世界”，让游客入戏。

华谊兄弟电影世界（苏州）是基于“主题公园”和“影视城”产品的创新升级，这是具有华谊特色的全新娱乐产品——电影世界。定位就是做全国首创电影IP浸入式实景娱乐体验，为游客提供吃、喝、玩、乐、购一站式的电影体验。

二是首创“入戏式”游园体验。

华谊兄弟电影世界（苏州）依托游客对于电影的情感联结，为游客还原一个真正意义上的“电影空间”，第一步就是区别于其他乐园游客作为旁观者的视角，首度提出“第一人称”的游览概念。让游客化身为电影中的“演员”，体验角色的乐趣。通过互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验、电影所转化的文创产品等全方位包装，让游客真正进入到故事内容中去，感受浸入式的全新娱乐体验。

三是借助高科技手段，让游客成为电影主角。

为了让游客身临其境感受电影的真实与魅力，华谊兄弟电影世界（苏州）引进国际顶尖技术，结合电影推出全球前所未有的VR轨道骑乘、华东第一双悬挂旋风过山车、全国首例电影实景秀等特色项目，让游客在任何一个区域都可以看电影，玩电影，走进电影。

值得一提的是，VR轨道骑乘，这一项目源于《集结号》电影中的热血战场，辅以风雪、爆破等特效，打造360度全场景浸入式体验，让游客亲临残酷战场，亲历生死一线。

这个园子里究竟有哪些电影IP？能给他们带来什么样的电影体验？是众多游客最为关心的事情。

华谊兄弟电影世界（苏州）取材于七部华谊兄弟电影，打造了五个主题区域，分别为“星光大道区”、 “非诚勿扰区”、“集结号区”、 “通天帝国区”、“太极区”。园区内共有34个游乐项目，11个精彩纷呈的演艺秀，24个各具特色的餐厅和48家个性格调的主题商店。场景围绕华谊兄弟电影IP，最大程度还原电影经典场景和桥段。

星光大道区

星光大道不仅有琳琅满目的明星周边、电影衍生品、潮牌设计，还有荧幕宠儿一站式明星体验项目、电影工坊展示电影拍摄的幕后秘辛、电影学院培养未来电影大咖。

非诚勿扰区

作为华谊兄弟电影世界（苏州）的浪漫爱情圣地，在非诚勿扰区，游客可以乘坐爱FLY热气球与秦奋和梁笑笑一起环游世界，在能取岬Bungee Jump蹦极跳，通过勇气的考验来鉴定对爱情和誓言的坚定不移。

集结号区

集结号区的亮点项目VR  RIDE，游客可以乘坐动感轨道吉普车，头戴VR眼镜，360度体验激情燃烧的岁月所带来的震撼和洗礼。汶河窑厂保卫战，还原电影中最为激烈的汶河阻击战情节，将互动体感与射击游戏完美融合。

太极区

太极区巧妙展现了在太极功夫和蒸汽朋克激烈碰撞下不一样的晚清风貌，全面呈现“武学怪咖”杨露禅从白痴成为一代宗师、从洋人手中拯救陈家沟的故事。其中，户外影棚实景秀“怪咖闯天关”，是华谊兄弟电影世界（苏州）独创的电影实景拍摄秀，将电影拍摄片场变身秀场，爆破、山洪、高空4D威亚等特效，让游客沉浸入戏。

通天帝国

以徐克导演的狄仁杰系列电影为IP打造的通天帝国区，有高达75米的通天浮屠，壮观震撼之下，还有万象神宫、地下鬼市等景点建筑、游乐项目。在热闹的大唐市集内，神探狄仁杰的御赐神器亢龙锏也变身为全园最刺激的项目之一——弹射跳楼机。华谊兄弟电影世界（苏州）四大主秀之一的《惊天奇案》不仅打造了堪比电影质感的场景和云谲波诡的剧情，更通过舞台独具的创新性，结合多媒体艺术、现场表演等，呈现别样的视觉享受。

亲子主题游乐区

除了五大电影主题区域外，华谊兄弟电影世界（苏州）在非诚勿扰区还打造了一个亲子主题游乐区，叫阳澄宝贝地盘。主要针对亲子家庭设置小型升降型跳楼机，旋转秋千，母子观览车，升降型跳舞机，家庭过山车等设备。

对中国实景娱乐来说，华谊兄弟电影世界（苏州）是国内首家以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目，是由华谊兄弟实景娱乐推出的一部颠覆传统的娱乐新巨制、一个代表影旅互联新思维的跨界力作。

而对中国文化来说，这也是本土厂牌和世界厂牌的交锋，是中国文化和美国文化的碰撞。根植于中国文化和中国电影的华谊兄弟电影世界（苏州），将会是中国故事最有力的讲述者，也对传播中国文化、树立文化自信，有着不可忽视的作用。