中国服装界纷纷换英文LOGO，为何波司登偏偏用中文!

42岁的羽皇波司登一夜之间

千店换新LOGO了！

呐，新LOGO就是酱紫的

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咦，为什么波司登

会换一个纯中文字体的新LOGO？

毕竟现在服装大品牌为了彰显国际化

都会偏向于用英文LOGO

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(emm....有些光看英文还真猜不出是哪个品牌…）

来来来

让大大君我来慢慢分析一下~

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波司登的新LOGO将“世界名牌”

换成了“畅销全球72国”

用实在的数据彰显它在羽绒服领域的全球地位

同时沿用了原本的品牌基因元素

羽毛和翅膀兼顾表达羽绒服的厚重感

让LOGO看起来更加立体和统一

将字体“波”与“登”进行字形重塑

波左偏旁“氵”像是半边展开的翅膀

而“登”的上半部分

看起来有种展翅飞翔的感觉

LOGO的整体寓意

蕴含展翅飞翔的力量，态势向上升腾

字形整体规整，比较厚重沉稳

像羽绒服块状款式的感觉

相比之前的LOGO更加简洁，具有国际范

大家可以对比看看

波司登LOGO的演变史

而这次，这个畅销72国的羽皇波司登

全球千店一夜之间都换上了新LOGO

这背后其实是品牌战略的全新升级

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从产品线上看

波司登42年专注羽绒服

聚焦于羽绒服单品，利润却能“一季顶四季”

在波司登今年品牌升级后，将汇集全球资源

继续聚焦羽绒服

在产品品质、设计上投入更大精力

去年波司登

推出的这款羽绒服就已经很好看了

上市之后，就受到各种好评

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这款大受欢迎的羽绒服

其实是来自波司登建立的

羽绒服行业的全国首个国家级实验室

就是这样的一个“羽绒服实验室”

早在1995年

波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90%

同年获得美国商品展、俄罗斯博览会金奖

把时装理念引入羽绒服行业

引领了一次羽绒服的“时尚革命”

再看今年品牌升级后

产品线上以更加国际范儿的设计款式打入市场

迎合当下追求高品质的消费趋势

例如最近推出的

全新极寒系列

还有很多大大君叫不上名字的系列款式

未来波司登也将

在现有的高品质产品上继续发力

继续深入功能研发和时尚设计

开发国际知名设计师合作款

彰显品牌的国际地位

从品牌发展上看

再来看一下波司登的以往历史

不可谓不辉煌~

1999年波司登成为中国首个

进入瑞士市场的品牌

走出进入国际市场的第一步

2006年波司登

就受到了来自哈佛商学院的邀请

作为品牌塑造和商务谈判案例

登上了哈佛商学院的讲坛

2016年

波司登携手意大利知名设计师法比奥先生

推出设计师系列羽绒服

现在波司登羽绒服

在全球累计销售超2亿件

畅销美国、法国、意大利等72个国家

这位老前辈获得的荣誉实在太多了

这里就不完全放了哈

而这些优质的品牌资源背后

其实是长期累积起来的用户信任感

今年波司登的这次品牌升级

保留品牌原有优秀基因的同时

要以一种更加年轻时尚、国际范的形象

走入我们的视线当中

线下所有商圈门店，都进行全方位改革

和品牌升级后的“国际化”调性相匹配

未来将重点投入资源拓展

符合战略方向的时代主流渠道上

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今年波司登

与“国家品牌计划”建立战略合作

成为服装行业唯一入选国家品牌计划的品牌

这是不是意味着波司登

将携手国家平台畅销全球更多国家了呢？

果然大佬还是要有大佬的气魄

so,新LOGO的应用效果是酱紫的~

嗯，这么看下来

波司登的新LOGO坚持用中文

其实体现的是

一个中国品牌立足于国际的一种自信感

而上面这些时尚的产品图

都是来自昨天波司登的品牌发布会

是不是国际范十足呢？

大大君评语：

作为羽绒服行业的领导者，波司登其实背负了一定的担当：当大家都在潮流里变得越来越相似的时候，该如何顺应当下市场，拉开和其他服装品牌的差异，率先为服装品牌开拓出新的方向，这是大家对这位42岁老大哥的期许。因此这次品牌升级延续了波司登的独特之路，塑造品牌差异化同时，也是在将波司登品牌价值一路传承下去。

波司登的新LOGO，虽然不摒弃了原有具象的翅膀形象，但是并没有为顺应未来国际化发展而换用英文LOGO，而是坚持选用用简洁有力的中文字体。不只是因为波司登这三个字本身就代表了专业羽绒服品质，而且中文字体体现的则是对中国文化的自信，同时也展现的是一个中国品牌立足于国际的一种自信感。最后在这里，大大君也祝愿我国服装行业未来发展更加具有特色和深度，设计也越来越有力量！