文娱与互联网交叉结合 网综如何深耕产业链?

本报记者 马秀岚 李静 上海、北京报道

网综产业正出现井喷现象。《中国经营报》记者注意到，2013年网综产业规模还较小，2014年开始出现产业升级现象，而到了2017年全年出现了159部网综，新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%。

2018年6月16日下午，2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛举行，阿里大文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华在现场介绍，2015年土豆的自制内容投入达到3亿元，而到2018年制作预算超过3亿元的网综已经超过8个，今年下半年制作预算超过5亿元的项目，也将有1到3个会出现。除此之外，网综的招商规模也在增长，宋秉华预测未来冠名费在10亿元甚至更高的网综将会出现。

文娱与互联网交叉结合

阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然认为，2017年整体来看，互联网原生内容是井喷的一年，平台对内容的投资规模增长率超过100%。同时中国整个文娱产业不断地跟互联网技术进行交叉结合，出现大量互联网原生的综艺内容。

本报记者注意到，在互联网平台加大内容投入下，一批优秀的传统内容制作人、编剧也加入到了网综、网剧产业。比如著名编剧张巍，曾创作出《杜拉拉升职记》《陆贞传奇》等热播电视剧，其目前也在创作网剧；比如日月星光传媒创始人、董事长、著名电视制作人易骅，她曾是《快乐大本营》的创始元老，制作过《年代秀》获年度综艺大奖，开创性引进《The Amazing Race》制作《极速前进》，目前也加入了互联网内容的制作行列。

张巍在接受《中国经营报》记者采访时表示，对于传统平台和互联网平台对内容创作的影响，她表示不太会有这种思考，因为原来写给传统平台的戏也会在互联网播出。她认为编剧不应以开放尺度来吸引观众，如果题材、内容、情节、人物都很有意思，无论在哪个平台播出观众都会喜欢。

庄卓然强调，相比过去的电视综艺而言，网络综艺的包容性和创新性更强。且互联网对于头部内容营销能力更强，能看到更多元的商业机会。

以去年优酷的自制网剧《军师联盟》为例，优酷针对《军师联盟》做了一系列基于阿里文娱板块的宣传推广。而在今年的大热的网综《这就是街舞》与阿里体系的电商淘宝、天猫、支付宝、饿了么、口碑、盒马进行了一系列线上线下的宣推联动，使《这就是街舞》增加了40%的曝光效果。

而记者了解到，优酷将世界杯的宣发以同样的方式来做。仅在世界杯第一天，优酷新增会员数增长160%，日活跃用户增长20%。庄卓然强调：“这不仅仅是用户之间的联动，更多的是世界杯内容在淘宝和天猫怎样做出更多的衍生品的消费，使大的宣发矩阵有更多的想象空间。”